Компанія Lavazza викупила Carte Noire

Тривалі переговори і підготовка на початку лютого 2016 року призвели до того, що угода все-таки була закрита, і одна з найбільших французьких кавових компаній передала свої права італійському власнику Luigi Lavazza S.p.A.

Потрібно сказати, що італійський бренд Luigi Lavazza S.p.A на момент покупки вже входив в число найбільших представників кавової індустрії і займав сьоме місце в рейтингу провідних кавових брендів. Кава Лавацца добре відома не тільки в Італії, але і за її межами з 1895 року.

Про продаж легендарного бренду «Карт Нуар» стало відомо в лютому 2015 року. Компанія була виставлена ​​на торги американським гуртом Mondelez International. За офіційною версією причиною відмови від бренду стала необхідність дотримання європейських законів про конкуренцію. Раніше великий підприємець з США провів об'єднання бізнесу в кавовому сегменті (з D.E Master Blenders 1753 B.V.), після чого потрапив в поле зору європейського регулятора.

Через півроку з моменту початку торгів з пропозицією викупити бренд виступила компанія Lavazza. І, треба зазначити, що разом з брендом, італійський виробник кави отримав повноцінний і працездатний бізнес з представництвами в 31 європейській країні. До вже наявних виробництв кави lavazza додав нові цехи по обсмажуванні зерен і виготовлення сумісних капсул для Nespresso.

На думку більшості фінансових оглядачів покупка нового бренду - це серйозний крок, здатний добре зміцнить позиції італійської компанії і зробити виробника кави Лавацца лідером на ринку французької кавової продукції. На даний момент Франція є другим за величиною європейським ринком кави для Лавацца і займає четверте місце в рейтингу світових торгових майданчиків, тоді як на частку Італії доводиться лише п'яте місце в Європі. Подія знаменна ще й тим, що це перше придбання з боку компаній Італії за останні кілька років. До цього італійські бренди, навпаки, ставали легкою здобиччю для американських і європейських концернів.

Нове придбання обійшлося Lavazza в 750 мільйонів євро, 400 мільйонів з них були отримані від банків Sanpaolo, UniCredit, BNL-BNP Paribas, Rabobank. Однак за приблизними підрахунками вже в перший рік це дозволить збільшити дохід мінімум на 20% і отримати близько 1,7 мільярда євро (близько 2 мільярдів доларів). Частка Carte Noire на внутрішньому ринку країни складає 20%. Завдяки чому італійський бренд планує збільшити обсяг зарубіжних продажів з 55 до 70%.

У свою чергу, генеральний директор компанії Lavazza Антоніо Баравале не має наміру зупинятися на досягнутому і заявив про прагнення зайняти лідируюче місце в сегменті виробництва кави і наростити прибуток до 2 мільярдів євро в рік. «Наша мета полягає в тому, щоб досягти того стану, коли ми будемо грати ключову роль в цьому секторі», - наводить слова Баравале видання РБК.

Історія кави Лавацца починалася з невеликого бакалійної крамниці Турині, який вже до середини XX століття виріс до розмірів акціонерного товариства зі статутним капіталом в 1, 5 мільйона лір. На сьогоднішній день компанія Lavazza є найбільшим виробником кави в світі і займає сьоме місце за обсягом продажів, серед світових постачальників кавової продукції. До сих Лавацца залишається сімейним бізнесом і займається експортом кавових зерен з різних куточків світу. Від африканської Уганди до Мексики на заході і В'єтнаму на сході.

Компанія Lavazza викупила Carte Noire